8 Gründe für den Einsatz von Werbegeschenken

Werbegeschenke sind ein mächtiges Tool in der werbetechnischen Waffenrüstung eines jeden Unternehmens. Sie gehen über die traditionelle Werbung hinaus, indem sie einen greifbaren Wert bieten, der weit über den Moment der Übergabe hinausgeht. In einer Welt, die zunehmend digital und entpersonalisiert wird, bieten Werbegeschenke eine seltene Gelegenheit, eine echte Verbindung zwischen Marke und Kunde herzustellen. Daher sprechen viele gute Gründe für den Einsatz von Werbegeschenken.

Grund 1: Jeder liebt Geschenke!

Beginnen wir mit dem Offensichtlichen: Menschen lieben es, Geschenke zu erhalten. Das beginnt bereits im Kleinkindalter und zieht sich durch bis ins hohe Erwachsenenalter. Dieses universelle Prinzip liegt in unserer Natur. Geschenke lösen positive Emotionen aus, von Freude bis hin zu Dankbarkeit, und schaffen eine sofortige, positive Verbindung zwischen dem Schenkenden und dem Empfänger. Durch die Nutzung dieses einfachen menschlichen Prinzips können Unternehmen eine positive Grundstimmung gegenüber ihrer Marke erzeugen. 

Grund 2: Werbegeschenke fördern das Image

Werbegeschenke sind eine effektive Methode, um das Image des eigenen Unternehmens zu fördern und zu verbessern. Egal, ob T-Shirts, Schlüsselanhänger oder Kugelschreiber bedrucken, die sorgfältige Auswahl an Werbeartikeln unterstreicht die Werte und das Engagement des Unternehmens und macht die eigenen Ansprüche an Qualität, Nachhaltigkeit oder andere in der Unternehmenskultur verankerte Ziele sichtbar. Das fördert das Image gegenüber den jeweiligen Kundenkreisen und verknüpft positive Assoziationen mit dem Brand.

Grund 3: Werbegeschenke fördern positive Gedanken und Gefühle

Wie bereits aufgeführt, fördert der gezielte Einsatz von Werbegeschenken positive Gedanken und Gefühle bei den Beschenkten. Dies können übrigens nicht nur Kunden, sondern auch Geschäftspartner, Interessenten, Investoren sowie die eigenen Mitarbeitenden sein. Die Wahrscheinlichkeit für positive Assoziationen steigt, wenn die Werbeartikel einen praktischen Mehrwert bieten und idealerweise im Alltag genutzt werden können. Dieser Aspekt ist besonders wertvoll, da er die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Kunden bei zukünftigen Kaufentscheidungen positiv auf die Marke reagieren.

Grund 4: Werbegeschenke haben einen praktischen Mehrwert

Komplizierte Geschenke kommen nicht gut an, weder im Privaten noch in der B2C-Kommunikation. Daher handelt es sich bei Werbegeschenken prinzipiell um einfache, alltägliche Gegenstände, die nicht weiter erklärungsbedürftig sind. Jeder weiß, was man mit einem Kugelschreiber, einem Feuerzeug oder einer Laptoptasche macht. Dieser Nutzen, wie simpel oder banal er auch erscheinen mag, bietet einen effektiven Mehrwert für die Beschenkten, sodass der Artikel mitunter jahrelang im Einsatz ist und so regelmäßig Logo, Name und Kontaktdaten des werbenden Unternehmens präsentiert.

Grund 5: Werbegeschenke verfehle selten ihre Wirkung

Im Gegensatz zu vielen Formen der Werbung, die leicht übersehen oder ignoriert werden können, haben Werbegeschenke eine hohe Erfolgsquote. Während Radio- und Fernsehwerbung überwiegend als nervig und lästig empfunden wird, und Plakatwerbung im Großstadtdschungel häufig untergeht und nur einen kleinen Kreis an Menschen erreicht, entfalten Werbegeschenke unmittelbar im Moment der Übergabe ihre positiven Eigenschaften.

Die physische Natur der Geschenke erfordert eine direkte Interaktion des Empfängers, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Werbebotschaft wahrgenommen und erinnert wird. Zudem bieten sie eine hervorragende Möglichkeit, in gesättigten Märkten aus der Masse herauszustechen. 

Grund 6: Zielgruppen können gezielter angesprochen werden

Werbegeschenke bieten die Möglichkeit, Zielgruppen präzise und effektiv anzusprechen. Durch die Auswahl von Artikeln, die auf die spezifischen Interessen und Bedürfnisse einer Zielgruppe zugeschnitten sind, können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Werbebotschaft bei denjenigen ankommt, die am wahrscheinlichsten positiv reagieren – und das zu vergleichsweise geringen Kosten.

Grund 7: Werbegeschenke machen Kunden zu potenziellen Markenbotschaftern

Wenn Kunden Werbegeschenke in der Öffentlichkeit verwenden, fungieren sie als lebende Werbetafeln für die Marke. Dies gilt besonders für bedruckte Kleidung, Taschen und Rucksäcke. Dies erhöht die Reichweite und Sichtbarkeit der Marke erheblich und kann dazu führen, dass Kunden zu potenziellen Markenbotschaftern werden, indem sie ihre positiven Erfahrungen mit anderen teilen. 

Grund 8: Werbegeschenke stellen eine emotionale Verbindung her

Ganz im Sinne des Endowment-Effekts geht es beim Verteilen von Werbegeschenken streng genommen um Besitztümer. Was man hat, hat man schließlich und so ist es wahrscheinlicher, dass, insofern die Qualität stimmt, Beschenkte auch zu Käufern werden oder sich zumindest von der Konkurrenz abnabeln. Diese emotionale Bindung ist ein kritischer Faktor für die Markentreue und kann kaum durch traditionelle Werbemethoden erreicht werden. Werbegeschenke signalisieren Wertschätzung und Anerkennung gegenüber dem Kunden, was zu einer stärkeren Bindung und Loyalität führt.